?

《金典有機奶》這支廣告片,直抵生活的本質!

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.tirnnn.icu   時間:2020年06月06日
巨石傳媒 > 巨石新聞 > 行業資訊 > 瀏覽文章
都說“民以食為天”,這話一點不假。一個“吃”字概括了中國人生活的主旋律。
“食以安為先”更成為當下中國老百姓的餐桌關注重點,其中“有機”成為關鍵詞。
啥是有機生活?每個人有每個人的理解與答案。一家三代人,三個視角,詮釋三代人的有機生活。

01、三代人,三種視角
“有機生活”品牌理念的具象表達
短片聚焦于一個都市中產之家。關于“有機生活”,一個詞,三個場景,三代人的不同理解與詮釋。“很麻煩”、“摳門兒”、“太浪費”三個關鍵詞是不同代際之間對“有機生活”的直觀感受。沒有對錯,只是感悟不同而已。

視角一:“很麻煩”
幼兒園母親節文藝匯演現場,兒子講述了一個關于“我的媽媽”故事。
在兒子眼里,他*的有機生活體現是“很麻煩”:她對生活中的每一個細節都非常嚴格:集市買的雞蛋不能吃、紙巾必須買固定某品牌、討厭使用洗潔精......

視角二:“摳門兒”
中午下班的午休時間,媽媽和同事吐槽姥姥的“摳門兒”。
在媽媽眼里,姥姥的有機生活體現在“摳門兒”:什么東西都要斤斤計較:塑料袋要洗干凈反復用、吃剩的土豆和蘿卜留著下頓接著吃......
《金典有機奶》這支廣告片,直抵生活的本質!
視角三:“太浪費”
姥姥和鄰居老太太趁著摘菜的功夫,聊起了女兒的“太浪費”。
在姥姥眼里,現在的年輕人總是“太浪費”:看電視還要開一屋子的燈,浪費;剩菜剩飯說扔就扔,浪費;塑料袋可以循壞使用居然就直接扔了,浪費......
影片用3個故事將情節互相串聯,前面埋下的伏筆在視角轉換的過程中一層層解開。
雖然媽媽對姥姥的生活方式處處都不理解,但通過孩子的純真表達以及一杯暖心的“金典有機奶”你會發現,媽媽所謂的麻煩事兒和姥姥的摳門兒的背后其實都是愛的表達方式。
“生活有機,家中有愛”作為三個故事的內核通過三代人不同的視角得到了最具象化的表達。
“千面生活,不同表達”大抵就是如此。

02、洞察新中產生活焦慮
“直抵生活本質”完成品牌溝通
生活的難點就在于每個人的理解不同。
這個觀點在這支短片里得到了最直觀的體現。
無論是孩子口中的“太麻煩”、媽媽口中的“摳門兒”還是姥姥口中的“太浪費”,都是對生活場景的細致觀察。它是生活的切面,每一種都是真實呈現。
但背后確是時代演變使然。新晉中產的生存焦慮和舊時生活方式的摩擦,這是社會發展轉型期的社會現象。
如果說這支廣告片最打動人的地方在哪里?那就是下沉的視角,有人味的情節,以及不做生活評判的娓娓道來。
短片中呈現不是“消費者”,而是獨立鮮活的“人”。
通過細膩的捕捉生活場景里的細枝末節、樸素的人物情感,然后通過隱忍克制、細膩的表達方式,從生活細微之處,尋覓有機生活真諦,傳遞給觀者。
真實的情緒、真實的生活,真實的場景,呈現中國人生活的日常,以這種“熟悉感”強化了品牌代入感。
不知道你有沒有發現,短片中除了孩子彈鋼琴以及最后一幕媽媽喂姥姥喝金典有機奶等極個別場景之外,并沒有出現其他產品植入的場景。
但卻無時無刻可以感受到“生活有機,家中有愛”的品牌理念。
它靜靜地浸潤于短片的每個細節之中。
這是一種生活方式潤物細無聲的表達,跳脫了單一的產品層面,轉而去解刨真實的家庭生活,瑣碎但溫情、喋喋不休卻鮮活無比。
這才是這支短片最有沖擊力的部分,它將產品作為家庭情感的紐帶,和“生活有機,家中有愛”理念的點燃道具。以一場直抵生活本質的直白式解讀,和“人”而非“消費者”之間完成了一次深度的情感溝通與交流。

03、品牌的“內化”與“外延”
借“有機生活”詮釋品牌質感
實際上,如果我們跳脫出這支廣告短片的范疇,稍微再往前看一點的話,金典從簽約吳青峰作為品牌代言人,從代言人的感知層面,挖掘年輕人對于有機生活的理解和向往。
以此詮釋有機產品力,強化與年輕消費者的情感溝通。可以看到,品牌對于“有機新生活”的煥新。
8月初,金典有機奶宣布全新品牌主張#天賜金典 開啟有機新生活#,啟動品牌升級。通過產品、視覺、品牌理念“三位一體”的升級,打造有機新生活范式,定義理想生活新標簽。
如果說以上是品牌意在創造出的一種賞心悅目的感官體驗與外在聲量。
那么這支短片所傳達的就是金典#有機新生活#內核的內化表達。
雖然當下三代人的成長環境、生活習慣都不一樣,但一樣的是對生活的不將就、讓在乎的人安心、讓家人過上好日子,這就是張大鵬導演和金典想給大家詮釋的有機生活。
在充滿“煙火氣”的生活里詮釋什么是“有機生活”,充滿了生活的質感。
這是品牌營銷的兩個方向,一個內化,一個外延。
但無論哪個方向,它瞄準的都是消費升級的大背景下,“人”的需求的變化。
在這個消費者高度賦權的時代,新中產對生活品質和格調從來都有自己的要求。
消費升級其實是“最優生活解”。不能將消費升級和“更貴”劃等號,消費升級是“更好”,是消費者在自己消費能力范圍內,以更加便捷的方式獲得生活的最優解。
而在金典的這支廣告短片里確實看到了品牌提供了這樣一種“最優生活解”,它不矯揉造作,只是在靜靜地呈現生活。
只是你選不選擇,生活就在那里!

巨石國際傳媒—企業宣傳片,電視廣告片,企業宣傳片制作,微電影制作專家!
http://www.tirnnn.icu/html/news/viewpoint/2742.html
当当链怎么赚钱 美国股票涨跌幅限制 浙江快乐体彩11选5开将 现在股票指数 秒速快三开奖结果查询 股票推荐 hexun 深圳风采开奖查询 单式 哪些时时彩平台信誉 股票网上开户要多久 交易秀配资 配资炒股_杨方配资平台 一分11选5技巧 大连商品交易所鑫东财配资 福彩3d推荐号码 福建22选5开奖顺序 福彩17500cm乐彩网 期货配资网